[본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ]

- 제3장 뮤지컬관람객조사 결과

<제4절 선호 내용 및 중요도>

(1) 뮤지컬 선호 내용

□ 뮤지컬 선호 내용에 대한 의견

∙ 선호 내용에 대해 5점 만점으로 알아본 결과 박진감 있는 뮤지컬이 좋다(4.15점), 유머스러운 뮤지컬이 좋다(4.08점) 등 재미추구 의견이 높게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 박진감 있는 뮤지컬이 좋다(4.22점), 유머스러운 뮤지컬이 좋다(4.05점)가 높게 나타났고, 저관람자의 경우도 박진감 있는 연극이 좋다(4.13점), 유머스러운 연극이 좋다(4.09점)가 높게 나타났다.

(2) 뮤지컬 속성별 중요도

□ 뮤지컬공연 관람 시 중요요소 (뮤지컬관람객 대상)

∙ 뮤지컬관람객(1,000명 대상)에게 뮤지컬공연을 관람할 때 중요하게 생각하는 요소에 대해 5점 만점으로 알아본 결과 음악(4.33점), 소재/줄거리(4.30점), 작품성(4.25점)등 내적요인 의견이 높게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 음악이 4.60점으로 가장 높았으며, 저관람자의 경우 소재/줄거리가 4.25점으로 높게 나타났다.

(3) 연극 속성별 중요도

□ 연극공연 관람 시 중요요소 (뮤지컬관람객 대상)

∙ 뮤지컬관람객(1,000명 대상)에게 연극공연을 관람할 때 중요하게 생각하는 요소에 대해 5점 만점으로 알아본 결과 소재/줄거리(4.32점), 작품성(4.23점) 등 내적요인 의견이 높았으며 재미 4.12점으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 소재/줄거리(4.43점), 작품성(4.36점) 등 내적요인 의견이 높게 나타났다.


[자료출처: 예술경영지원센터 ]
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