[본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ]

- 제3장 뮤지컬관람객조사 결과

<제3절 뮤지컬 공연관람 동기 및 라이프스타일>

(1) 뮤지컬 공연관람 동기

□ 뮤지컬 공연관람에 대한 의견

∙ 공연관람의 동기를 5점 만점으로 알아본 결과 공연장에서만 느끼는 감동과 흥분이 있다(4.29점), 일상 생활을 잠시 벗어나 기분恍?� 한다(4.19점), 뮤지컬 공연 자체를 즐긴다(4.11점) 등 감성적 동기가 상대적으로 높게 나타났다.
∙ 한편 사회적으로 인정받기 위해 뮤지컬을 본다(2.42), 상대적으로 뮤지컬 가격이 싸서(또는 무료티켓으로) 본다(2.71), 나의 전공 공부나 일에 도움을 받는다(2.87) 등은 상대적으로 낮게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 공연장에서만 느끼는 감동과 흥분이 있다(4.59점), 공연 자체를 즐긴다(4.58점) 등 삶의 활력을 얻거나 스트레스 해소를 위해 공연을 관람한다는 의견이 높게 나타났다.

(2) 뮤지컬 공연관람 관여도

□ 뮤지컬에 대한 관심정도

∙ 공연 관람 관여도를 5점 만점으로 알아본 결과 뮤지컬 관련 정보를 얻기 위해 시간을 많이 할애한다(3.43점), 보고 싶은 뮤지컬은 공연장이 멀거나 티켓이 비싸도 가서 본다(3.43점), 뮤지컬은 특별히 좋아한다기보다 여가시간을 보내는 방법 중 하나일 뿐이다(3.21점) 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 보고 싶은 연극은 공연장이 멀거나 티켓이 비싸도 가서 본다는 의견이 4.01점으로 가장 높게 나타난 반면, 저관람자의 경우 여가시간을 보내는 방법 중 하나일 뿐이라는 의견이 3.34점으로 가장 높게 나타났다.

(3) 라이프스타일

□ 라이프스타일

∙ 라이프스타일을 5점 만점으로 알아본 결과 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(4.18점), 거의 매일 음악을 듣고 있다(4.00점), 연극 관람을 좋아한다(3.88점)순으로 높게 나타났다. 한편 스포츠 경기에 관람하러 자주 간다(2.71점), 오페라나 클래식 공연을 관람하는 것은 지루하다(2.78점) 등은 낮게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(4.68점), 거의 매일 음악을 듣고 있다(4.27점) 등이 높게 나타났고, 공연장까지 가기 어려워 관람을 잘 못한다(2.26), 대중스타가 출연하는 연극이 더 보고 싶다(2.47점) 등은 낮게 나타났다. 저관람자의 경우는 연극 관람을 좋아한다(4.00점), 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(3.90점) 등이 높게 나타났고, 스포츠 경기에 관람하러 자주 간다(2.78점)는 가장 낮게 나타났다.


[자료출처: 예술경영지원센터 ]
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