[본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ]

- 제2장 연극관람객조사 결과

<제3절 연극 공연관람 동기 및 라이프스타일>

(1) 연극 공연관람 동기

□ 연극 공연관람에 대한 의견

∙ 공연관람의 동기를 5점 만점으로 알아본 결과 공연장에서만 느끼는 감동과 흥분이 있다(4.21점), 일상 생활을 잠시 벗어나 기분전환을 한다(4.14점), 연극 공연 자체를 즐긴다(4.03점) 등 감성적 동기가 상대적으로 높게 나타났다.
∙ 한편 사회적으로 인정받기 위해 연극을 본다(2.42), 나의 전공 공부와 일에 도움을 받는다(2.85), 상대적으로 연극 가격이 싸서 본다(2.92) 등은 상대적으로 낮게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 공연장에서만 느끼는 감동과 흥분이 있다(4.37점), 공연 자체를 즐긴다(4.34점) 등 삶의 활력을 얻거나 스트레스 해소를 위해 공연을 관람한다는 의견이 높게 나타났다.

(2) 연극 공연관람 관여도

□ 연극에 대한 관심정도

∙ 공연 관람 관여도를 5점 만점으로 알아본 결과 연극 관련 정보를 얻기 위해 시간을 많이 할애한다(3.34점), 보고 싶은 연극은 공연장이 멀거나 티켓이 비싸도 가서 본다(3.31점), 연극은 특별히 좋아한다기보다 여가시간을 보내는 방법 중 하나일 뿐이다(3.28점) 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 보고 싶은 연극은 공연장이 멀거나 티켓이 비싸도 가서 본다는 의견이 3.73점으로 가장 높게 나타난 반면, 저관람자의 경우 여가시간을 보내는 방법 중 하나라는 의견이 3.37점으로 가장높게 나타났다.

(3) 라이프스타일

□ 라이프스타일

∙ 라이프스타일을 5점 만점으로 알아본 결과 연극 관람을 좋아한다(4.05점), 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(4.02점) 등 문화향유 의견이 높게 나타났다. 한편 내 미니홈피나 블로그에 방문자가 많은 편이다(2.78점), 오페라나 클래식 공연을 관람하는 것은 지루하다(2.82점) 등은 낮게 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 연극 관람을 좋아한다 4.42점, 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(4.28점)가 가장 높게 나타났다고, 공연장까지 가기 어려워 관람을 잘 못한다(2.48점)으로 가장 낮게 나타났다. 저관람자의 경우도 연극 관람을 좋아한다(3.91점)와 뮤지컬 보는 것을 좋아한다(3.91점)가 가장 높게 나타났고, 내 미니홈피나 블로그에 방문자가 많은 편이다(2.75점)는 가장 낮게 나타났다.


[자료출처: 예술경영지원센터 ]
편집부 newstage@hanmail.net
[공연문화의 부드러운 외침 ⓒ 뉴스테이지 www.newstage.co.kr]

뉴스테이지  

<저작권자 © 뉴스테이지, 무단 전재 및 재배포 금지>