[본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ]

- 제2장 연극관람객조사 결과

<제2절 연극공연 관람 공연장 이용 실태>

□ 주 관람 요일

∙ 공연 관람 시 주로 관람하는 요일을 알아본 결과, 토요일이 44.9%, 일요일 또는 공휴일이 25.4%로 과반수를 차지했으며, 주중에는 16.6%로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자와 저관람자 모두 토요일에 관람한다는 비율이 높았다.

□ 주 이용 교통수단

∙ 공연관람 시 주 이용 교통수단에 대해 지하철이 65.2%로 대다수를 차지했다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자와 저관람자 모두 지하철을 이용하는 비율이 높게 나타났고, 자가용을 이용하는 비율은 저관람자가 높았다.

□ 공연 관련 상품 구매 경험

∙ 공연장에서 판매하는 공연관련 상품 구매 경험에 대해 공연팜플렛이 53.2%로 가장 높았으며, OST CD 20.6%, 브로마이드 7.9% 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 공연팜플렛 구매 경험의 경우 고관람자 74.4%로 저관람자 44.9%에 비해 상대적으로 높게 나타났다. 또한 저관람자의 경우 공연관련 상품을 구매한적 없다는 비율도 높게 나타났다.


[자료출처: 예술경영지원센터 ]
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