[본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ]

- 제2장 연극관람객조사 결과

<제1절 연극공연 관람 실태>

(3) 연극공연 관람결정의 경로 및 동반자

□ 관람 결정에 영향을 받은 경로(1순위)

∙ 관람결정에 영향을 받은 경로를 알아본 결과, 뉴스, 포털, 광고 등 인터넷을 통한 경로가 31.7%로 가장 높았으며, 주위사람들 28.6%, TV혹은 라디오의 문화예술 프로그램이 19.1% 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자의 경우 인터넷을 통한 경로가 높은데 반해, 저관람자의 경우 주위사람들의 비율이 상대적으로 높게 나타나 차이를 보였다.

□ 관람 결정에 영향을 받은 경로(1+2+3순위)

∙ 관람결정에 영향을 받은 경로를 복수응답으로 1,2,3순위를 알아본 결과, 1순위와 마찬가지로 뉴스, 포털, 광고 등 인터넷을 통한 경로가 가장 높았으며, 주위사람들, TV혹은 라디오의 문화예술 프로그램 순으로 나타났다.

□ 함께 관람한 사람

∙ 최근 연극공연을 함께 관람한 동반자를 알아본 결과, 친구/선후배가 46.6%로 가장 높았으며, 애인/배우자 36.9%, 가족 15.3% 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 고관람자와 저관람자 모두 친구/선후배와의 관람 비율이 높았다.

□ 함께 관람한 인원수

∙ 함께 관람한 인원수를 알아본 결과, 1명 53.0%, 2명 19.6%, 3~4명 14.0% 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 함께 관람한 인원수가 1명인 경우 저관람자가 55.1%로 고관람자 47.7%에 비해 상대적으로 높게 나타났다.

□ 평균 동반자 수

∙ 공연을 관람한 동반자의 평균인원수를 알아본 결과, 전체 2.5명이며, 친구인 경우 2.0명, 직장동료 6.2명, 팬클럽의 경우 9.3명으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 같이 관람한 동반자가 팬클럽인 경우 고관람자 9.4명, 저관람자 8.7명으로 고관람자가 상대적으로 높게 나타났다.

□ 공연을 결정한 사람

∙ 공연관람시 공연을 결정한 사람을 알아본 결과, 본인 62.6%로 가장 높았으며, 친구/선후배 16.6%, 애인/배우자 12.2% 순으로 나타났다.
∙ 공연관람정도별로 살펴보면, 공연을 결정한 사람이 본인인 경우 고관람자가 79.4%로 저관람자 56.1%에 비해 상대적으로 높게 나타났다.


[자료출처: 예술경영지원센터 ]
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