| [본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 조사방법은 크게 현장조사, 온라인조사로 실시되었으며, 구체적으로는 관람객현장조사, 동호회온라인조사, 관람객온라인조사로 구분하여 실사를 진행했다. ] - 제1장 조사개요 1. 조사목적 ∙ 본 조사는 연극/뮤지컬관람객을 대상으로 관람횟수, 관람동반자 등 관람실태를 파악하고 관람동기 및 선호도, 공연 선택 시 중요도 등 관람요인을 분석하여 관람객개발 방안 전략을 위한 마케팅 수립의 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 2. 조사설계 ∙ 조사방법으로 현장조사와 온라인조사를 병행하여 실시하였으며, 조사대상으로 일반 연극/뮤지컬 관람객뿐만 아니라 공연관람에 대한 관여도가 높은 공연동호회 회원을 포함하였다. ∙ 본조사의 세부 조사설계는 다음과 같다.  [자료출처: 예술경영지원센터 ] 편집부 newstage@hanmail.net [공연문화의 부드러운 외침 ⓒ 뉴스테이지 www.newstage.co.kr] |
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