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에딘버러 진출 전략과 사례 2 -예술경영지원센터

 

8월 전세계 공연예술인의 축제인 ‘2007 에딘버러 프린지 페스티벌’이 스코틀랜드의 에딘버러에서 펼쳐진다. 올해에는 국내 14개 팀이 참가하여 전 세계 공연예술인들과 어깨를 나란히 한다. <난타>나 <점프>등의 해외 진출 성공에 힘입어 최근 국내 작품의 해외진출이 활발히 진행되고 있다. 이에 지난 6월과 7월 예술경영지원센터의 주관으로 열린 공개강좌 ‘에딘버러 진출의 전략과 사례’를 바탕으로 해외진출 사업을 추진 중인 각 단체를 위해 다음과 같은 자료를 연재하고자 한다. 두 번째 자료는 홍보 및 마케팅이다.

□ 홍보․마케팅
o 프린지 프레스 오피스 활용법
1. 5월부터 웹사이트에 공지되는 e-bulletin을 통해 홍보ㆍ마케팅 정보 수집하기
2. 공연 성격에 맞는 타겟 미디어 조언받기
3. 포토콜 아이디어 조언 및 일정 조정하기
4. 프레스 티켓 제공받기
5. 공연 리뷰 수집하기
6. 프레스 오피스의 사무기기 등 시설 이용하기

o 프린지 프로그램 Fringe Programme
프린지 공식 안내 책자인 프린지 프로그램은 무려 관객들의 72%가 관람할 공연을 결정하는데 이용하는 중요한 홍보 수단이다. 공연 날짜, 시간, 가격, 장소 등의 정보가 포함 된다.



o 보도자료 Press Pack
보도자료는 프린지 공식 프로그램이 발간되는 7월 첫째주 목요일 직후에 발송하는 것이 좋다. 평론가ㆍ기자들은 프로그램 발간과 동시에 어떠한 공연을 볼 것인지 결정하기 때문이다. 프린지 기간에는 무려 2,000개가 넘는 보도자료들이 보내지기 때문에 그중에서 기억ㆍ활용하기 쉬운 간단 명료한 보도자료를 만드는 것이 중요하다. 추후 자료 요청에 대비하여 추가 자료를 준비해 두자.

o 보도자료 구성: A4 용지 1장의 프레스 릴리스 & 이미지 파일 2종
※ 추가자료: 공연단체 연혁 Company History
공연자 프로필 Biographies
수상경력 Previous Awards
미디어 리뷰 샘플 Previous Reviews
전단 Flyer



o 포토콜 Photocalls
포토콜은 미디어를 통해 공연을 홍보할 수 있는 또 하나의 방법이다. 훌륭한 에딘버러의 배경 장소와 다양한 포즈로 사진기자들의 흥미를 끌어야 한다.



□ 프린지 주요행사
프린지 주요행사에 참가하는 것은 프로모터, 기자 등 주요 관계자들과의 네트워크를 구축하는 중요한 프로모션 방법 중의 하나이다.
o Fringe Opening Party
Press and Performers' centre에서 초대장을 받을 수 있음
미디어, 프로모터, 공연자 등 프린지 관계자들을 처음으로 만날 수 있는 기회
o Fringe Sunday
프린지 사무국이 있는 High Street에서 열리는 거리 공연 이벤트(각 공연당 15~30분)
7월 중순경에 신청 마감, 참가비 없음
o Cavalcade
Edinburgh City Council와 Edinburgh Evening News 주최 축제 퍼레이드
매해 7월 초에 신청 마감
분야: Motorised, Bands, Festivals, Community, Commercial로 구성
참가단체 선정기준: 디자인, 엔터테인먼트, 기술적 디자인의 용이성, 안무, 의상
Best Float, Best Walking Group, Best Speciality Unit 상과 150~250파운드의 상금이 수여된다.
www.edinburghcavalcade.com
o Networking Events:
각 나라별 쇼케이스 (예) Fringe Korea(2007년 예정), Fringe USA, Fringe Japan, Fringe Australia 등
o 주요 프로모터ㆍ프레젠터들의 모임:
영국문화원 British Council 주최
비지팅 아츠 Visiting Arts 주최


자료 - 열린강좌 , 에딘버러 진출 전략과 사례 (예술경영지원센터 제공)
kong24@hanmail.net

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