글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 ‘베스트 글로벌 브랜드 2024’ 순위를 발표했다.

인터브랜드는 지난 25년간 브랜드 가치평가를 통해 글로벌 시장 내 브랜드들의 가치와 성장비결을 분석하고 발표해 왔다.

브랜드 시장의 성장을 추정해 왔던 기존과 달리 올해의 베스트 글로벌 브랜드는 새로운 시각의 분석을 제시한다. 인터브랜드는 역대 베스트 글로벌 브랜드가 퍼포먼스 마케팅을 통해 단기적인 이익을 창출해 왔지만, 장기적인 브랜드 전략에 대한 투자에는 소극적인 모습을 보여 최소 3조5000억달러(USD)의 브랜드 가치 창출에 실패했다고 분석한다.

인터브랜드가 처음 글로벌 100대 브랜드 가치 순위를 발표했을 때 이들의 가치 총합은 9880억달러였다. 올해 100대 글로벌 브랜드 가치 총합은 3조4000억달러까지 성장했다. 일견 괄목할 만한 성장으로 여겨질 수 있다. 그러나 인터브랜드는 브랜드들이 단기적인 관점에서 벗어났다면 더 큰 성장을 이뤘을 것이라 확신한다.

인터브랜드 글로벌 CEO 곤잘로 브루호(Gonzalo Brujó)는 “브랜드가 전략적인 성장 자산으로 관리됐다면 올해 100대 브랜드의 가치 총합이 약 6조9000억달러까지 성장할 수 있었을 것”이라며 “가치 성장을 위한 엄청난 기회가 시장과 브랜드에 아직 숨겨져 있다”고 말했다.

올해 베스트 글로벌 브랜드 리스트에는 4개의 국내 기업이 이름을 올렸다. 5위에 삼성, 30위에 현대자동차, 86위에 기아, 97위에 LG전자가 그 주인공이다.

AI 분야 리더십을 공고히 하고 있는 삼성은 2020년 TOP 5에 진입한 이후 현재까지 자리를 굳건히 지키고 있다. 리스트에 신규 진입한 LG전자는 비즈니스 관점에서 ‘Smart Life Solution’이라는 새로운 비전을 선포하고 사업 영역별로 신성장동력을 발굴한 점과 브랜드 관점에서 대대적인 브랜드 리뉴얼을 통해 고객 커뮤니케이션 방식을 혁신하고 유대감을 강화시켜 나가는 모습을 높이 평가받았다. 현대자동차와 기아는 전년 대비 각각 13%, 15%의 높은 성장률을 기록하며 두 계단씩 순위 상승을 이뤄냈다.

베스트 글로벌 브랜드 발표 이래 100대 리스트에 진입한 국내 기업이 4개를 기록한 것은 올해가 최초다. 이로써 베스트 글로벌 브랜드 순위 내 한국 기업의 브랜드 가치 총합 역시 전년 대비 크게 성장해 16.4%의 성장률을 기록했다.

사진 제공_인터브랜드

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